【美陶】疫情后前策划奥运营销的家居品牌们会不会打水漂

    疫情后前策划奥运营销的家居品牌们会不会打水漂

众所周知，体育营销一直是家居建材行业营销的一张王牌。2020年，体育大年开启，不论是日本东京即将举行呃第32届夏季奥运会。还是2022年北京张家口将举行第24届冬奥会，都将成为近三年最热门的事件。基于此，一众家居品牌再度加码体育营销，以期迎风而上，再创佳绩。

新冠突袭，家居建材业“奥运东风”能否如期而至？

“热点在哪里，流量就在哪里”。借势营销是家居行业的一贯做法，更何奥运精神与体育运动那极具正能量&高集中度的受众关注黏性，让一众挂靠奥运营销的企业取得事半功倍的效果，里约奥运的成绩便是最好的证明。在今天追求生活品质的市场背景下，体育赛事以及体育文化所传达出的理念更为积极、健康、绿色，更受到了消费者的喜欢，其坚持不懈的精神也与家居企业的发展精神不约而同，正是因此，体育营销成为了家居企业最为受捧的形式之一。

故而2019年，一众企业便开足马力加码奥运营销，单就中国女排这一团体，就与慕思、索菲亚、惠达、海尔、德意、美陶等泛家居企业有着不同层级的合作。据悉，中国国家女子排球队的20家合作伙伴中泛家居企业就占据6席，达到了三分之一，可见泛家居行业涌动的体育营销热情。

然而，全球新冠疫情的突袭，为2020日本奥运会笼上了一层迷雾，奥运能否如期举行成为全球聚焦的热点事件，而英国的临门一脚更让东京奥运的举行再披轻纱，在此背景下，家居建材行业的品牌策划是否会付诸东流？

就目前的大势而言，原本的品牌传播计划定然会发生些许的变动，借势传播若想“乘着东风好远航”，就必须具备灵敏的嗅觉，找准风口。而今，东风势弱，企业则需调整切入点，在原品牌传播计划的基础之上进行适当的调整，以最优方案适配企业自身的发展，进而实现品牌的曝光及认可。

东风势微，泛家居品牌如何“直上青云”达成目标？

借势营销突遭变动，泛家居品牌传播如何实现“好风凭借力”，值得我们一窥究竟。

家居企业要想在日益激烈的品牌竞争中脱颖而出，在发展的过程中，不仅要配合一系列市场策略，拼技术、拼质量、拼服务，还要从企业文化、品牌基因、经营理念中萃取个性精华以和其他竞争者区别开来，如此，家居品牌形象会更加具象化，也更容易被消费者所接受，企业也才能获得长期稳定的发展。

明星营销向来是各行各业品牌营销的首选，因为明星的高曝光度以及自带的粉丝流量，往往会为品牌方带来实际的收益，然而，明星个人的人设及风评，亦会成为营销过程的一柄双刃剑，一旦崩塌，结果可想而知。基于此，一众企业将目光瞄向了体育界，“国字号”更是企业的首选，相较于影视娱乐明星代言，体育营销的费用稍低、风险小，自身带有的体育精神，更有利于传递品牌文化理念还有传播正能量，加之泛家居行业产品属于低频、高消类，更匹配稳定的形象进而实现营销。

企业在体育营销的实践中，关键是企业需要研究和实施如何抓住消费者、通过与之互动打动消费者，进而实现预期效果。这其中，产品、终端、促销都需与品牌营销进行接轨，力求实现在体育营销上的品效共振。既然选择了体育营销，就需企业品牌部门策略整体谋划、持续推进，以创意为原点，善用渠道的力量，进而获得实实在在的成果。

东风虽好，但亦需企业自身不断提升实力，积极创新、不断奋斗在任何情况都适用。若想借势营销，只有东风与实力具备，才能直上青云，当其中一项受到影响时，另一项应不断发力，进而弥补弱势，如此这般，品牌营销定不会付诸东流。

关键词：

奥运营销

家居奥运营销

里约奥运会

【图】

瓷砖相关 美陶陶瓷美陶磁砖美陶美陶厂美陶瓷砖美陶瓷抛砖,本资讯的关键词:美陶不会体育营销策划疫情后年前借势营销部门建材行业家居品牌家居建材业泛家居行业张家口泛家居企业最热门奥运营销里约奥运会